Brand Key­word

Was bedeutet Brand Key­word?

Ein Marken-Keyword ist ein Begriff aus dem Bereich SEO und Online-Marketing, der sich auf ein Keyword oder eine Phrase bezieht, die eine bestimmte Marke als Suchbegriff enthält. Marken-Keywords sind besonders wichtig für Google Ads, da sie es Nutzern, die bereits mit einer Marke vertraut sind, ermöglichen, das Gesuchte leichter zu finden. Ein Nutzer, der zum Beispiel nach „“Sportwagen““ sucht, erhält eine Vielzahl verschiedener Ergebnisse, während ein Nutzer, der nach „“Ferrari““ sucht, Ergebnisse erhält, die für seine Suche relevanter sind.

Wenn ein Unternehmen, wie z.B. Ferrari, sicherstellen möchte, dass seine Anzeigen ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen, wendet es ein Verfahren an, das als Brand Bidding bezeichnet wird. Dabei werden Gebote für Anzeigen mit dem eigenen Namen oder der eigenen Marke als Suchbegriff abgegeben. Auf diese Weise ist die Anzeige des Unternehmens auch dann sichtbar, wenn ein Mitbewerber auf denselben Begriff bietet und seine Anzeige über der des Unternehmens erscheint. Markengebote können ein wirksames Mittel sein, um der Konkurrenz voraus zu sein und sicherzustellen, dass potenzielle Kunden die Produkte Ihres Unternehmens zuerst sehen. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass dieses Verfahren teuer sein kann und nicht immer erfolgreich ist.

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